El cambio más notorio en esta campaña electoral previa al 20 N ha sido la gran puerta y espacio que abre Internet frente a la televisión (comparado con otros años), y, por supuesto, con ello, el paso a las redes sociales.
Como dice una canción de un cantante de hip-hop español llamado Sho Hai: “hay más vida en el muro del facebook que entre las paredes de mi barrio”, y esto es cierto y es el reflejo de cómo ha evolucionado el mundo y la población frente al gran avance de las redes de la información y comunicación.
Esto, al ser algo que queda patente, hay que aprovecharlo al máximo para llegar a un número alto de usuarios, y hacer que una información funcione como ocurre con el tradicional ‘boca a boca’.
Los grupos políticos saben esto y, por supuesto, no lo han querido dejar escapar. Han usado redes sociales como Facebook o Twitter para estar más cercanos y presentes al resto de población (también usuaria) y ser partícipes de todo lo ocurrido en el día a día.
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Estas redes sociales ya ayudaron a Obama a su resultado en las elecciones (o al menos eso considera la gran mayoría de la opinión pública, tanto en Estados Unidos como fuera del país), y también en más de un tema que haya saltado a un nivel alto de interés público. Como en el caso de España, con la escritora Lucía Etxebarría, que ha publicado en su Facebook personal que va a dejar de escribir ya que el número de descargar ilegales de Internet es mayor al número de ejemplares de libros vendidos. Con esta simple frase se puede llegar a cualquier lugar en muy poco tiempo.
Pero para hacer campaña en Internet, blogs y redes sociales es necesario tener en cuenta las 4 reglas en el marketing político en redes sociales y saber desenvolverse entre la multitud de gente y sobre todo, de opiniones.
Como principales, las herramientas utilizadas por la mayoría de los partidos políticos han sido Facebook o Twitter por encima de las demás. Facebook funcionando más como escaparate de dicho partido o blog; y Twitter es más activo, más instantáneo y se puede interpretar todo lo que se lea de muy diversas maneras. Además, inconscientemente, cada usuario crea su propio “personaje” con la forma de actuar como vemos en el caso de Rubalcaba y Rajoy en un estudio hecho a sus perfiles y movimientos por Twitter. También, el periodista y tuitero (escritor en Twitter) Juanjo Ibáñez, ha destacado todo lo que ha ido ocurriendo en la campaña dentro de las redes sociales, y, claro está, ha usado Twitter para la difusión del mensaje.
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Amanda Alarcón
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